这个暑期回河南！2025河南省文化旅游消费季启动

洛阳城南(nán)，龙门(lóngmén)伊阙。卢舍那大佛那一抹恬静的微笑，似一缕春风，拂过熙熙攘攘的游人。 5月19日，习近平总书记来到已有1500多年历史的(de)龙门石窟，察看石窟整体布局风貌和代表性窟龛、造像，同现场的文物保护工作者亲切(qīnqiè)交流。他强调，要把(bǎ)这些中华文化(wénhuà)瑰宝保护好、传承好、传播好。在(zài)河南考察期间，习近平总书记作出“着力推动文化繁荣兴盛”“推动文旅产业高质量(gāozhìliàng)发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”等一系列重要指示。 牢记嘱托，勇毅前行(qiánxíng)。刚刚召开的(de)省委十一届九次全会明确了未来五年奋力建设文旅(wénlǚ)强省的目标；紧接着，2025全省文化旅游发展大会在开封举行，汇聚新(xīn)动能、赋能新格局、塑造新形象，河南文旅全面发力。 从洛阳到郑州(zhèngzhōu)，再到开封(kāifēng)，河南3次选择在古都召开全省文旅发展大会。一年一度，不是简单的重复，而是渐进的深入。 坚持(jiānchí)以文塑旅、以旅彰文，河南走出了一条独具特色(dújùtèsè)的新文旅之路，文旅强省建设迈出坚定步伐。 提到(tídào)河南文化，你会想到什么？遗迹多(duō)、文物多、博物馆多、名人多…… 郑州北郊，大河村遗址博物馆新馆甫一开馆，就成为新晋(xīnjìn)的网红打卡地，受到观众热捧(pěng)。 博物馆(bówùguǎn)内(nèi)，30余处遗址精华，1600多件（套）文物珍品，全景式(quánjǐngshì)呈现仰韶文化，勾勒出距今7000—5000多年前的绚烂文明图景。 坐拥五千年文明史，中原大地上丰厚的历史文化遗存星罗棋布，这是(zhèshì)河南(hénán)的自信之源、底气所在。 渑池仰韶村(yǎngsháocūn)、巩义双槐树、偃师二里头、安阳殷墟……河南古代聚落、都城遗址等大遗址分布密度令世人瞩目(zhǔmù)，数量总和居全国首位。 远古的大遗址，如璀璨的星辰点缀在这片古老的土地上，实证着我国百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年的文明史，成为探寻中华文明(zhōnghuáwénmíng)主根脉的核心区域，给出“何以中国(zhōngguó)”的河南答案(dáàn)。 让历史遗迹“活”在(zài)当下。“带娃打卡郑州商都国家考古遗址公园(gōngyuán)，被深深震撼了。”家长们纷纷感慨。可观展、可“考古”、可互动，游人在这里可以清晰感知3600年前商朝先民(xiānmín)的生活。 目前，我省建成殷墟、隋唐洛阳城(luòyángchéng)、汉魏洛阳故城、郑韩(zhènghán)故城、郑州商城等8处挂牌的(de)国家考古遗址(yízhǐ)公园，成了百姓津津乐道的家门口可以遛弯儿的文化遗产，古老文明以鲜活的姿态融入百姓日常生活，在烟火气息中彰显独特魅力。 去年，考古人员发现开封(kāifēng)景龙门遗址，这座北宋时期(shíqī)规模最大、规格最高的都城城门遗址重见天日，全国瞩目。 随着“中华文明探源工程”“考古(kǎogǔ)中国”“夏商周断代工程”等重大项目持续推进(tuījìn)，河南考古取得诸多重大突破，累计55项考古发现(fāxiàn)入选“全国十大考古新发现”，位居全国第一。 博物馆跻身全国(quánguó)顶流。 殷墟博物馆镇馆之宝亚长牛尊赴京“出差”，河南博物院妇好鸮尊与“孪生兄弟”相聚对望(wàng)……在北京大运河(dàyùnhé)博物馆“中华文明起源系列展之：看·见殷商”展览上(shàng)，来自河南的明星文物妥妥(tuǒtuǒ)占据C位，引得众多游客争相一睹其风采。 二里头夏都(xiàdōu)遗址博物馆，数字技术复活3800年前宫城；郑州博物馆内，VR技术让(ràng)游客沉浸式(shì)游走于丝绸之路……博物馆内的(de)文物“活”了起来，“一眼千年”成为现实，“古今对话”变得更加鲜活可感。 “为了一座馆(guǎn)，奔赴一座城”成了越来越多游客奔赴河南的理由。 皇皇二十四史里，有列传的名人共5700余人，仅汉、唐(táng)、宋、明四个朝代，河南籍名人就(jiù)有900多个。 鹿邑的(de)老子、漯河的许慎、南阳的张仲景、巩义的杜甫、新郑的白居易、沁阳的朱载(zhūzài)堉……星光熠熠的历史名人，积淀(jīdiàn)为丰厚的人文底蕴，更为后人留下了宝贵的精神财富。 一处处(yīchǔchù)遗迹、一项项考古成果、一件件文物……行走中原大地，人们可以(kěyǐ)深情触摸华夏文明根脉(gēnmài)，感知生命的根基，拥有更加自信前行的底气。 千百年来，文明从这里(zhèlǐ)出发又在这里交汇(jiāohuì)。河南，正在抒写着无数新的动人故事。 故事藏(cáng)在新文旅发展浪“潮”里。 每年夏天，全国(quánguó)摄影爱好者镜头总会聚焦于巩义宋陵——千亩金黄中，石像生静静矗立，在风中漾起新麦的(de)清香。 网友留言：“麦田里的宋陵，是独属于中原大地的浪漫。”“在国宝旁种(pángzhǒng)庄稼，可能只有(zhǐyǒu)河南人敢这么干。” 只有河南，当“潮(cháo)”不让。 “我不叫LABUBU，我是春秋时期的铜当卢。”洛阳(luòyáng)博物馆文物铜当卢跟(gēn)潮玩顶流LABUBU外形酷似，这是历史(lìshǐ)跟潮流元素的奇妙碰撞。 这也是河南文旅最动人的(de)隐喻——在新生中带着文明的回响。在传统与新潮(xīncháo)之间，河南总能交出一份漂亮的答卷。 传统与现代融合，新场景(chǎngjǐng)层出不穷。 清明(qīngmíng)上河园内，宋装少女执伞凭栏，百场民俗演出引得满园喝彩；大型(dàxíng)实景水上演出“东京梦华”进入高潮，“宋徽宗”乘船而过，漾起汴河(biànhé)的清波。 开封(kāifēng)很懂“新中式”的妙处(miàochù)——用现代方式打开历史，让八朝古都既有古韵又有新潮。 在(zài)只有河南·戏剧幻城，每天都在上演《天子驾六》《苏轼的(de)河南》《李家村剧场》等(děng)剧目，重现商周礼乐文化、唐宋文脉等，将文明基因(jīyīn)注入当代剧场。这里开业4年来，接待观剧人次超5000万，在众多外省观众中，有超50%的人因为这里而首次踏入河南。 科技与创意(chuàngyì)碰撞，新模式玩出花样。 安阳洹河边，龙纹石磬声中，国内首个专家型(zhuānjiāxíng)考古数智人“妇好”款款走来，拉起“商王武丁(wángwǔdīng)”翩翩起舞，与游客对话(duìhuà)讲述起商代趣事。此刻，游客是观众、是演员，也是“商朝子民”。 洛阳古墓博物馆(bówùguǎn)越夜越精彩，玩家手持电筒“探墓”，耳机里传来虚拟“杜甫”的提示：“此(cǐ)乃唐代(tángdài)酒器，轻挖勿砸。”推出“古墓探秘”沉浸式剧本游，让游客通过“时空回溯仪器”与墓主人对话，破解历史谜题(mítí)。 科技让老故事有了新表达。这些(zhèxiē)场景不是简单的古今拼接，而是文明(wénmíng)基因在现代语境下的自然叙事。 这种把文化揉进生活的巧思(qiǎosī)，才是让远方变近处的真正魔法。 项目与(yǔ)产业联动，新业态包罗万象。 郑州中牟新区(xīnqū)先后建成郑州方特、建业(jiànyè)电影小镇、海昌海洋公园等8大主题乐园，以项目(xiàngmù)为支撑，以IP集群激活资源禀赋，产业优势凸显，游客激增。 太行大峡谷的(de)岩壁上，攀岩者像壁虎一样移动，脚下是黑龙潭瀑布(pùbù)的碎玉飞溅；信阳郭家河湿地公园的水杉林里，现实比镜头更美，连空气都(dōu)带着茶香。 这些新(xīn)业态、新玩法，让河南不只是历史博物馆，更是可以深呼吸(shēnhūxī)的诗和远方。 真诚是绝对(juéduì)的必杀技。 河南文旅的真诚，是洛阳龙门高铁站(zhàn)内“玉笛春风别洛城，冰心玉壶待君来”的欢送语熨帖游客(yóukè)的心；是万岁山武侠城NPC和游客击掌32万次的记录；是汉服店老板(diànlǎobǎn)说“每天要给800个人梳妆”时的笑容，是龙潭大峡谷1元冰棍(bīnggùn)、2元矿泉水给游客带来的心安。 所谓(suǒwèi)文旅，就是让每个来这里(zhèlǐ)的人，都能在历史与当下的褶皱里，触摸到文化的温度，收获一场穿越时空的欢乐。 来到中(zhōng)原大地，文化魅力变得可感可及，这也(yě)是“行走河南·读懂中国”的题中应有之义。 以文塑旅、以旅彰文(lǚzhāngwén)，河南强在哪？ 天下黄河九曲十八弯，当她从风陵渡折而向东(xiàngdōng)进入华北平原，洛阳、郑州(zhèngzhōu)、开封(kāifēng)如同三颗明珠，坐落在大河岸边。黄河，是一条文化纽带，钩沉(gōuchén)三座古都多少往事；黄河，是一条空间线索，串出郑汴洛国际文化旅游目的地。 崇山长河、历史文化，厚重河南(hénán)引来人潮汹涌。 2024年(nián)，河南接待游客(yóukè)首破10亿人次、综合收入突破1万亿元。去年6月以来，9000万元文旅、住宿类消费券洒进市场土壤，为供给端(duān)注入蓬勃生长力。 《关于实施文旅文创融合战略推动文化产业高质量发展的(de)若干政策措施》《关于进一步推动全省文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》……省委、省政府先后出台多个政策文件，信息量大、含金量高，为加快建设文化旅游(lǚyóu)强省提供有力(yǒulì)保障(bǎozhàng)。 对标黄河流域生态保护(bǎohù)和高质量发展、中部地区崛起等国家战略，纵深推进文旅文创融合发展，以政策之手(zhīshǒu)牵引创意之魂，千年文脉在时代的沃土(wòtǔ)中开枝散叶。 产业+链群(liànqún)，积聚新动能。 去年，河南博物院全年文创营收超6753万元。其打造的“豫来遇潮”文创品牌走向全国(quánguó)，引领全省博物馆文创发展(fāzhǎn)实现质的飞跃。 聚链成群，产业带动(dàidòng)。河南重点培育旅游装备、康养旅游、文创潮品等8个产业链群，培养一批(yīpī)产业规模超500亿元的产业链群。 串珠成链，做强板块，深化(shēnhuà)融合，塑造品牌。通过(tōngguò)优化资源配置，促进河南文旅升级。 协同+共享，形成新合力(hélì)。 千山万水，一脉相连。河南持续实施重点客源市场(shìchǎng)“引客入豫”计划，精准做好周边省份及大湾区、长三角(zhǎngsānjiǎo)、京津冀等(děng)重点客源市场深度开发工作。 河南推动文旅(wénlǚ)发展要素在区域间流动，积极融入服务全国统一(tǒngyī)大市场(shìchǎng)。从单打独斗，到协同发力，河南文旅产业，打开新格局，迈向新空间。 文旅+百业，奋发新(xīn)“旅”途。 品春茶(chá)，上春山(shàngchūnshān)。信阳市浉河区，63.5万亩生态(shēngtài)茶园内，“八大山头九道湾”的茶旅线路，将茶庄园串成链，形成全域茶旅融合新图景。 文体旅(lǚ)、文商旅、农文旅……河南推进文旅与一二三产业融合发展，提升产品供给能力，丰富消费业态(yètài)和场景。 生机勃勃，欣欣向荣。布局合理、特色鲜明的现代文旅产业(chǎnyè)体系，越来越(yuèláiyuè)完备，越来越清晰。 立足当下，着眼未来。总量强质量弱、产品强产业弱、文化强转化(zhuǎnhuà)弱，这些难题应该怎么(zěnme)破？ 每个(měigè)城市都应该有自己的独特气质。提升软实力，增强吸引力，就(jiù)能成为旅游目的地。 提起洛阳，以前(yǐqián)人们想到的(de)是文物古迹，现在，随处可见的汉服小姐姐，是洛阳最醒目的风景线。 有功夫，来郑州；在开封，满城宋韵；到安阳(ānyáng)，是文字的故乡。这都是它们独特的城市(chéngshì)气质。塑造城市的气质，不是一味地跟随潮流、一味地复古重建，而是要告别(gàobié)千城一面，强化自身特色和定位。 旅游(lǚyóu)的氛围不仅(bùjǐn)在景区，还要在街区。如果旅游氛围局限于景区，出区就意味着出戏，碎片化体验难以形成整体性好感。 红砖烟囱、复古储皂罐、工业风打卡墙……走进郑州(zhèngzhōu)记忆1952油化厂旅游休闲街区(jiēqū)，随手一拍就是网红大片。市井繁华，烟火(yānhuǒ)人间，走进一条街，品味一处景，读懂一座城。 从(cóng)自然景区到生活体验区，从看景到入景，越来越多的游客愿意为体验付费、为情绪买单，情绪价值的文旅新时代已经(yǐjīng)到来。 “情绪+旅游”，服务(fúwù)是关键。“五一”假期，旅游服务不打烊。焦作开通双向旅游免费直通车，打通服务游客(yóukè)的“最后一米”。如此“快进慢游”的深体验(tǐyàn)，情绪价值拉满，让游客与景区实现双向奔赴。 旅游不仅是一种消费行为(xiāofèixíngwéi)，更是一种生活方式。有(yǒu)资源，更要有场景；有故事，更要有文化；有创意，更要有产业。 一招鲜只是开胃菜(kāiwèicài)，招招鲜才是留量关键。做好“融”字文章，就能以“文旅+”新(xīn)形式，实现一业兴、百业旺。 发力的(de)方向(fāngxiàng)，愈加明确；发展的方向，愈加坚定。建设文旅强省，河南击楫中流、扬帆起航。 河南，从不缺(quē)历史文化，也不缺山水资源。 向下，是秦砖(qínzhuān)，是汉瓦，是厚重的文明；向前，是活化，是唤醒，是沉浸的场景(chǎngjǐng)。 周天路、大梁路、魏都路、汉兴路、晋安(jìnān)路、宋城路……逝去的朝代，层叠在地下，镌刻在路牌，立在开封的街头(jiētóu)。 中原图强的(de)新“旅”图，由此开封，渐次铺展。 文旅强省的新征途，路(lù)在脚下，行将致远。 老家(lǎojiā)不老，常来常新。 总策划(cèhuà)：刘雅鸣 孙德中 执笔：方舟 温小娟 曹萍郭歌(guōgē) 赵志疆 刘瑞朝